We leven echt met een overschot aan keuzes, alles wat vroeger zo simpel was bestaat nu in 5000 verschillende varianten. Waar je eerst blij moest zijn dat je een Blueberry telefoon had, heb je nu al 74 verschillende merken die telefoons verkopen op de Nederlandse markt.

Dit is ook heel erg het geval in de supermarkt, er zijn nu oneindig veel merken die praktisch hetzelfde verkopen, maar dan voor net een andere prijs en kleine verschillen.

We hebben in Nederland bijvoorbeeld ook de luxe bijzonder veel verschillende soorten kaas te kunnen kopen. Er zijn zo veel verschillende soorten kaas te krijgen, dat er een site is met alle soorten kaas, waar je een test kan doen om uit de 266 verschillende kazen de beste match te vinden. (kaas.nl, mijn beste match schijnt te zijn: "Gorgonzola DOP dolce".)

Zo veel verschillende soorten van elk product zorgt aan de ene kant voor keuzestress, maar zorgt aan de andere kant voor genoeg diversiteit en een juiste aansluiting bij persoonlijke voorkeuren.